Werbetests


Die Abtestung von Werbemitteln, egal, ob es sich um Plakate, Anzeigen, TV-Spots oder Online-Werbung handelt, ist ein Schwerpunkt im meinungsraum-Produktportfolio. Deshalb entwickeln wir laufend neue Tools und Möglichkeiten, um Ihnen praxisrelevante Einblicke und Erkenntnisse zu bieten.

 

Beispiele für mögliche Fragestellungen:

  • Vermittelt Ihre Kampagne die intendierten Inhalte?
  • Passt Ihre Kampagne zum Produkt/zur Marke?
  • Wird die Kampagne verstanden?
  • Kommt Ihre Werbebotschaft an?
  • Gibt es Justierungsbedarf?

 

Zeitpunkte für die Online Marktforschung:

  • Pretest: vor dem Launch
  • Posttest: nach der Kampagne
  • Zur Evaluierung während der laufenden Kampagne

 

SujetInsight:

Neben dem klassischen Werbetest bieten wir mit SujetInsight eine attraktive Möglichkeit festzustellen, was bei Ihren Werbesujets wie wirkt. Die Daten werden in Form einer Heatmap dargestellt, so ist für Sie auf den ersten Blick erfassbar, wie Ihre Werbung bei Ihrem Rezipienten ankommt.

    • Befragungsmodul:

Befragungsmodul

    • Auswertungsmodul:

Auswertungsmodul

 

Spotlightviewer:

Der Spotlightviewer ist eine implizite Blickverlaufsmessung und zielt damit nicht auf die Gefälligkeit, sondern auf die Aufmerksamkeitswerte einzelner Elemente eines Sujets ab. Spotlightviewer beantwortet vor allem Fragen wie:

 

  • Welche Elemente werden wahrgenommen/nicht wahrgenommen
  • Wie ist der Blickverlauf´
  • Was ist das Key-Visual, welches Element wird als erstes betrachtet

 

Die Daten liefern z.B. Informationen dazu, ob die Kernbotschaft wahrgenommen wird, ob die Logos betrachtet werden und ob ein eventueller Call-to-Action richtig platziert ist.

 

    • Die Auswertung erfolgt in Form von Heatmaps:

Heatmaps

 

SpotInsight:

SpotInsight ist ein von meinungsraum.at entwickeltes Befragungstool, mit dem Ihre TV-Spots punktgenau untersucht und analysiert werden können.
SpotInsight gibt Aufschluss darüber…

 

  • wie sich die Betrachter mit dem Werbemittel fühlen
  • warum ein Werbemittel gefällt bzw. nicht gefällt
  • ob Ihre Botschaft verstanden wird und wenn nicht
  • wo der Verstehensprozess unterbrochen wird
  • welche Kleinigkeit stört und welche Details gut gelungen sind

 

Nach Vorführung des TV-Spots markieren die Probanden während der nochmaligen Betrachtung jene Spot-Abschnitte, die sie positiv oder negativ beeindruckt haben. Im Anschluss wird jede Markierung beurteilt und die Beurteilung mit eigenen Worten begründet. Das Ergebnis aller Beurteilungen ist eine Notenkurve über den gesamten Spotverlauf mit positiven und negativen textlichen Bewertungen der einzelnen Spotabschnitte.
Mit SpotInsight ist erstmals die qualitative Beurteilung von TV-Spots österreichweit auf hoher Interviewbasis möglich. Und das in einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis.

 

AdPoint:

AdPoint bietet die Erweiterung des Werbetests um eine semiotische Analyse und ermöglicht so noch tiefere Einblicke in die Wirkweise Ihres Sujets. Nähere Infos finden Sie unter blog.meinungsraum.at bzw. im Produktfolder (inkl. Case study).